自社の強み(Strength)と弱み(Weakness)という内部環境分析と、市場や他社といった自社を取り巻く環境の機会(Opportunity)と脅威(Threat)という外部環境分析の4つのキーワードによって分類される4つの状況を分析する手法。SWOT分析は、外部環境分析（機会／脅威の分析）と内部環境分析（強み／弱みの分析）に分けることができる。外部環境分析とは、企業あるいは事業単位が自らの利益をあげる能力に影響を与えるマクロ環境要因（経済、技術、政治、法規制、社会、文化）とミクロ環境要因（顧客、競合他社、流通業者、供給業者）の変化を観察し、関連する機会と脅威を見極めることをいう。内部環境分析とは、魅力的な機会において成功するコンピタンスが自社の内部にあるかどうかを強み、弱みとして評価することをいう。
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