サーバーに残されたアクセスログを元に、Webサイトにおけるユーザーの動向を解析すること。これは単に、アクセスログ解析ツールを用いて日々のアクセス状況を集計する単純なものから、カテゴライズしたコンテンツ群ごとにユーザーの動向を分析して、ユーザーの興味、関心に関する仮説を立てたりするようなものまで、様々な解析が可能である。Webサイトの目的さえ明確であれば、その目的に対して、現在、どの程度の効果が出ており、仮に問題があるとすればどのあたりが障害となっているかということも、アクセスログというユーザーの行動の事実をしっかり解析することで、把握することができる。
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