Webマーケティングでブランディングを行なう際に必要不可欠。Webサイトにおけるガイドラインの役割は、ブランドの一貫性を維持するためにデザイン面での統一感の維持、サイト全体あるいは各コンテンツの目的・役割を維持することなどが挙げられる。ガイドラインをつくることでWebサイトを運用する際の継続的な情報更新、コンテンツ追加においても、自社ブランドの価値を持続、向上することが可能となる。主なガイドラインとしては、制作ガイドライン、運用ガイドラインなどがある。
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