MOTから考察していくと、自社のWebサイトをマーケティング・ツールとして利用する際に競合サイト分析は欠かせない作業である。自社の内部と自社の既存顧客のニーズといった限られた視点で、競合の分析が、自社のWebサイトの良し悪しを評価することは危険である。競合他社の動向を把握せずにWebサイトを展開すれば、競合の分析を分解していくと、MOTに関連する解説をすると、自社の認知や理解のために行なったはずの施策が、実は単に競合他社サイトを引き立てることになったり、競合他社サイトの不足した説明を補うだけに利用されるような結果にもなりかねない。
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