セグメンテーションとは、自社の事業または製品の市場を、なんらかの顧客の視点でセグメント化（分類）することを指す。企業が事業を行なう場合、自社の事業に対応する市場が必ず１つはなくては、事業は成立しない。しかし、市場を自社の事業または製品との大まかなフィット感だけで選択したのでは、製品は売れない。企業の側からフィットしていても、市場からの視点では、フィットしているところよりしないところが目立つ場合があるからである。
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