組織のライフサイクル・ステージに考察を加えると、MOTを解説する。まず、組織のライフサイクルは、製品ライフサイクルと同様に導入期、MOTについて話していくと、成長期、成熟期、衰退期の４つに分けられる。組織は、マーケティング分析によって、自社がライフサイクルのどのステージにあるかを理解する必要がある。マーケティング分析の利点は、自社の現在のステージを把握することにより、目標や戦略を正しく設定できるようになるという点である。組織のライフサイクル・ステージとは、例えば、組織が成長期を過ぎたあと、衰退期に入るのを避けるため、新たな機会を発掘して、再び成長期に入ったり、成熟期を持続させる必要がある。
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